内衣品牌营销常见的三种策略
营销是指内衣企业利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,终形成品牌效益的营销策略和过程。企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的内衣营销理念。内衣品牌营销策略是内衣产品决策的组成部分,是指企业依据产品状况和市场情况,合理、地运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种:
1、统一品牌策略
统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品简便的方法。采用这种策略的品牌企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉。
2、个别品牌策略
个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略,企业的广告费用开支很大。很好先做响企业品牌,以企业品牌带动个别品牌。
3、扩展品牌策略
扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改进型产品或新产品。采用这种策略,既能节省推广费用,又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提,即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的合格产品。否则,会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。国内的爱慕即是在女性品牌打出名堂后,就在男性内衣领域(爱慕先生)创天地。
下一篇:静时·尚礼 – 茗腾茶叶春茶上市 上一篇:维科家纺2012新品发布会隆重举行
项目排行榜
点击排行
- 1 养1000只鹅收银
- 2 十大羊奶粉排名
- 3 开蛋糕店的必备条件
- 4 槑零食加盟共有多少家店
- 5 西饼屋加盟前10名
- 6 正新鸡排加盟费要多少
- 7 加盟陕西面馆需要多少费用
- 8 糖水甜品加盟店排行榜
- 9 牛魔王牛肉面馆加盟几多钱
- 10 县城开个奶站靠谱吗
加盟热搜